巨量引擎2027年起取消代理商返点，广告代理商将转向服务商模式

巨量引擎2026年10月30日通知，自2027年1月1日起取消代理商合作伙伴返点政策，改为下调刊例价、优化框架优惠，代理商激励全面调整为考核制与排名制相结合。文章对比谷歌分步清零返点和Meta砍半返点并与KPI挂钩的路径，指出代理商呈高杠杆、低毛利、大量应收的类银行结构（引力传媒2025年净利率约0.2%），并援引美国经验提示代理商可能以通道费、服务打包等新信息差形态回归。