巨量引擎取消代理商返点：所有广告代理商，未来都是服务商

巨量引擎宣布自2027年1月1日起取消代理商合作伙伴返点政策，改为下调刊例价、优化框架优惠，代理商激励全面调整为考核制与排名制相结合。文章拆解返点兼具销售佣金、信贷利差和差异化定价工具的三重功能，对比谷歌三年分步清零与Meta砍半并挂钩考核的路径，指出平台不再需要流量分销商而是服务商；代理商将分化为四种命运，且可能通过通道费、工具打包等新信息差回归，变成服务商不等于变得透明。