房企豪掷20万拍短剧，千万流量能换来成交吗？

中信泰富地产、杭州兴耀房产、保利上海、金茂上海、中建系等房企集体入局短剧营销，兴耀的18集真人短剧《请不要爱我，程序会出错》成本不到20万元、制作周期约一个月。背景是2025年商品房销售额8.4万亿元、房企到位资金同比下降13.4%，获客成本走高，而短剧用户中25-34岁人群占比达46%，恰是刚需购房主力。但千万播放量能否转化为签约仍待验证，最终成交靠的还是地段、价格与产品本身。