翻阅15家美妆财报，我发现了两大转型趋势

表外表里分析15家美妆公司财报，发现两大趋势：一是品牌加码货架电商、弱化达播，珀莱雅线上直营收入占比升至75.3%，韩束商品卡GMV占比从16%拉到33%；二是线下转向体验式专柜，毛戈平专柜平均销售收入达330万元，丸美线下收入增长由负转正。率先打通全渠道会员体系的贝泰妮，前三季度扣非净利增长21.4%。